ASEAN Tourism Forum (ATF) 2026 został uroczyście otwarty 28 stycznia w Cebu City na Filipinach, podkreślając rolę turystyki jako pomostu między kulturami i narzędziem wspierającym integrację regionu ASEAN.
W ceremonii udział wzięli m.in. prezydent Filipin Ferdinand R. Marcos Jr., pierwsza dama Liza Araneta-Marcos oraz ministrowie turystyki państw członkowskich ASEAN, którzy uczestniczyli w prezentacjach kultury filipińskiej — od tradycyjnych tańców i muzyki po przedstawienia ukazujące historię regionu.
W otwarciu zaakcentowano, że turystyka to nie tylko branża gospodarcza, lecz także siła zbliżająca społeczności i wspierająca rozwój lokalny. Podczas forum planowane są liczne spotkania polityczne, sesje robocze i rozmowy B2B, w tym ASEAN Travel Exchange (TRAVEX), na którym wystawcy i nabywcy z całego świata budują relacje biznesowe i promują produkty turystyczne regionu.
ATF 2026 stanowi także platformę do prezentacji ASEAN Tourism Sectoral Plan 2026-2030, planu strategicznego mającego wspierać zrównoważony, inkluzywny i odporny rozwój turystyki w ASEAN w nadchodzących latach.